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不能讓明星微博上的廣告淪為監管的盲區

2017-05-16 08:56 來源: 錦繡網
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  5月15日,有媒體曝光稱,一些人氣明星,其微博廣告的商業價值不可估量,已經成為商家競相爭取的對象。但一些明星微博發廣告,代言產品,存在重重亂象,一條微博收費動輒幾十萬,多則成百萬,但明星從來不試用產品。(據5月15日全明星探)

  依據2014年修定以后的《新廣告法》規定,明星代言產品,必須先經過試用。而且明星同時要為其代言的廣告和產品承擔相應連帶責任。

  但于操作上來講,我們監管的廣告,特別是明星代言廣告,多數是正式的通過電視臺、報紙等媒介發布的廣告。對微博等上,明星以發微博內容,包括文字、圖片等產生的廣告,當下明顯還存在一個監督的盲區。

  這直接導致了,一方面,明星在微博等上發布相關廣告,包括直接的廣告,以及嵌入的廣告等,然后從商家那里收取相應高額廣告費用;但另一方面,明星卻不為這些廣告行為負責。比如據媒體報道,包括鄭愷、李小璐等代言面膜、護膚品等,從來都不試用。這明顯已經違反了廣告法。

  而類似的明星,媒體扒出了一大批,包括李湘,被曝光代言時,與商家之間“連合同都不簽,通過微信溝通好,中間公司將費用轉給她,再將企業的文案、發送時間要求給到,提前一天確認好文稿,截圖給中間公司確認”。不難發現,這簡直就是兒戲。

  再比如王寶強、陸毅、葉一茜、汪東城、杜海濤甚至還有甚至還有劉嘉玲、袁詠儀等,都做過這樣的廣告代言。

  真是不爆不知道,一爆嚇一跳。明星具有公眾人物的特殊明星效應,他們發一條微博,只需要說一句,我在用XX化妝品,可能就會引發成千上萬,甚至數百萬上千萬粉絲去跟風使用這種化妝品。明星因為發這句話時,向產品經營企業收費,這明顯已經構成了廣告。但可怕的是,明星只收錢,不管產品好壞,甚至連法律明確要求的試用環節都省略了。這是對粉絲的不負責任,對消費者的不負責任,也是對明星自己的不負責任。

  對此,相關監管部門切莫輕視,盡快將微博廣告等納入到監管環節,對一些任性明星,甚至故意違法明星,不妨依法給予相應處罰。總之,莫等出了事,才意識到問題的嚴重性!

錦繡網網評員:劉鵬

編輯:張亮

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